مقالات منوعة

الألعاب الأولمبية منذ الإغريق حتى عصرنا الحالي وصولا لأولمبيات طوكيو 2024

الألعاب الأولمبية

الألعاب الأولمبية: الشعارات والملصقات

الألعاب الأولمبية ليست مجرد حدث رياضي على مستوى عالمي، ولكنها أيضًا مشروع صورة مهم للبلد المضيف. تنفق حكومات الولايات ومجالس المدن في المدن أموالًا كبيرة على التحضير للمسابقات وعقدها. وإذا كان البعض يعتمد على عائد الاستثمار بسبب نمو التدفق السياحي بعد نهاية الألعاب، فإن الألعاب الأولمبية بالنسبة للآخرين هي في المقام الأول مسألة هيبة.

على أي حال، يهدف المنظمون إلى جعل الحدث الرياضي مشرقًا ولا يُنسى. تلعب هوية الألعاب الأولمبية دورًا مهمًا في ذلك، الشعار والملصقات والميداليات والتميمة الرسمية.

ستعمل وكالة العلامات التجارية “كولورو” على تطوير شعار عالي الجودة وهوية مؤسسية لعلامتك التجارية. سيساعدك هذا في أن تصبح معروفًا في الأسواق شديدة التنافس ويكتسب بقوة موطئ قدم في ذهن المستهلك.

استنادًا إلى رحلة قصيرة في التاريخ، سنقوم بتحليل أكثر الأمثلة نجاحًا للهوية الأولمبية، بالإضافة إلى الأخطاء التي ارتكبها مطورو الشعارات والملصقات.

تاريخ الشعارات والرموز الأولمبية

  • رمز الألعاب الأولمبية

تم تطوير الرمز الرئيسي للألعاب الأولمبية خمس حلقات متقاطعة من قبل مؤسس الحركة الأولمبية الحديثة، بيير دي كوبرتان في عام 1913. تُنسب الإصدارات البديلة إلى مؤلف الفنان اليوناني أنجيلو بولانشي والمحلل النفسي السويسري كارل غوستاف يونغ. لكن مؤيديهم لا يستطيعون تقديم تأكيد لهذه النظريات.

يختلف المؤرخون في الشعار الأول: يعتقد البعض أن الألمان كانوا أول من أدخل الشعار الرسمي في دورة الألعاب الأولمبية في برلين عام 1936، بينما يصر آخرون على ضرورة اعتبار شعار دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1932 في لوس أنجلوس على هذا النحو. على الرغم من أن أول رمز رسومي للمسابقة صممه الفرنسيون، إلا أنه لم يتم استخدامه في الملصقات والأدوات الخاصة بألعاب 1924 في باريس.

شعار دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1924 في باريس

  • شعارات الألعاب الأولمبية

يحتوي شعار الأولمبياد، بالإضافة إلى الحلقات الإلزامية، واسم المكان وسنة المسابقة، على رمز بياني. إنه هو الذي يمثل العنصر الرئيسي للهوية، مما يعكس السمات المميزة للمدينة أو البلد المضيف. غالبًا ما يحتوي الشعار على أفكار إضافية يرغب المنظمون في نقلها إلى الجمهور.

  • شعارات تعتمد على الرموز الوطنية ومعالم المدينة

لوس أنجلوس 1932: الخلفية الرئيسية هي الدرع الأمريكي، أحد رموز الدولة للولايات المتحدة. يتوافق عدد النجوم والأشرطة الموجودة عليها مع عدد الولايات في عام 1776. في المقدمة الحلقات الأولمبية، شعار الأولمبياد وغصن الزيتون. هذا الأخير، بالإضافة إلى كونه أحد رموز الألعاب الأولمبية، تم تصويره أيضًا على شعار النبالة الأمريكي. يتم توجيه رأس نسر نحوها، مما يرمز إلى رغبة الشعب الأمريكي في السلام.

لندن 1948: محور الشعار هو كنيسة وستمنستر وبيج بن. تظهر العقارب على الاتصال الهاتفي الساعة 4 -وقت الافتتاح الرسمي للألعاب. تم عمل النقوش بأحد الخطوط الإنجليزية الكلاسيكية، مما يضيف نكهة وطنية إضافية للشعار.

روما 1960: يرتبط هذا الشعار حصريًا بالمدينة المضيفة. العنصر المركزي للشعار هو رمز روما -ذئب الكابيتولين. القاعدة تحمل نقش “1960” بالأرقام الرومانية.

موسكو 1980: الشعار المشترك، حيث تم صنع أحد رموز المدينة المضيفة -مبنى جامعة موسكو الحكومية -على شكل مطاحن تتقارب عند نجمة خماسية.

لوس أنجلوس 1984: مثال آخر على الشعار المشترك الذي يجمع بنجاح بين الرياضة والجنسية:

النجمة الخماسية هي رمز للولايات المتحدة وفي نفس الوقت تجسد الرغبة البشرية في الكمال، عدد النجوم يتوافق مع ألوان العلم الأمريكي ويتوافق مع عدد الفائزين على المنصة. تضفي الخطوط الموجودة في الشعار ديناميكية على التكوين.

على ما يبدو، قرر المصممون الأمريكيون مواكبة سكان موسكو في استخدام المعاني الخفية في الرمزية. يشير نفس حجم النجوم إلى مساواة الخصوم. لكن في المقدمة يوجد نجم بلون زي الفريق الأولمبي الأمريكي. لا يمنحها هذا الترتيب مكانًا مركزيًا في التكوين فحسب، بل يوضح أيضًا ممراتها عالية السرعة، المخبأة بالنجوم البيضاء والحمراء.

في الوقت نفسه، لا ينبغي للمرء أن يبحث عن معاني خفية في حقيقة أن النجم الأحمر هو، في الواقع، في المرتبة الثالثة. خلاف ذلك، لن تتم قراءة النجمة البيضاء في الشعار.

هناك عنصر أيديولوجي مخفي في الشعار

للقمة ثلاثة مستويات، والتي تتوافق مع عدد الخطوات على المنصة. الخطوة الأولى تحتلها نجمة خماسية. يتوج هذا الرمز الخاص بالاتحاد السوفيتي ببرج مبنى جامعة موسكو الحكومية، لكنه يشير على الشعار إلى قيادة الأيديولوجية الشيوعية. بالإضافة إلى النجمة الخماسية، فإن اللون الأحمر هو بمثابة المرساة الوطنية للشعار.

شعار الألعاب الأولمبية ألبرت فيل 1992

يجب تحليل هذا المثال بشكل منفصل. في الصورة اليسرى نرى الشعار الأصلي الذي يرمز إلى الشعلة الأولمبية. اهتم الكثير من عشاق الرياضة بالسؤال: لماذا يتم استخدام العلم الدنماركي في شعار الأولمبياد الفرنسي؟ سوف يجيب أولئك المطلعون على التاريخ الفرنسي بأن هذا هو علم دوقية سافوي ، التي كانت موجودة في جنوب شرق فرنسا في القرنين الخامس عشر والتاسع عشر. صليب أبيض على خلفية حمراء مُصوَّر على شعاري النبالة لمقاطعة سافوي وألبرتفيل نفسها.

كان من المقرر أن يتم ضمان وجود العلم الوطني لفرنسا بثلاثة خطوط تحت النار. إنها ترمز إلى كل من وعاء الشعلة ومسارات التزلج في نفس الوقت، مما يخلق رابطًا إضافيًا للموضوع الأولمبي. ومع ذلك، نظرًا لزاوية المنحدر، فإن هذه الخطوط تشبه إلى حد بعيد علم هولندا المقلوب.

بشكل عام، مفهوم الشعار واضح ومبرر: على عكس بطولات كرة القدم، التي تعتمد شعاراتها على ألوان العلم الوطني، ينصب التركيز الرئيسي في الشعارات الأولمبية على رمزية المدينة المضيفة. لكن في هذه الحالة، تسبب التشابه مع العلم الدنماركي في حدوث ارتباك بين المبتدئين. ومع ذلك، من الممكن أن يكون المصممون قد حددوا لأنفسهم هدف لفت الانتباه إلى تاريخ ألبرت فيل.

ولكن إذا كان المنظمون يهدفون إلى التركيز على الرموز الوطنية، فسيبدو الشعار أيضًا معبرًا. إذا نظرت عن كثب إلى الخيار الموجود على اليمين، ففي هذه الحالة يلعب النص والحلقات الأولمبية دور وعاء الشعلة.

الشعارات الأولمبية بمعالم الجذب المحلية

  • هلسنكي 1952: يصور الشعار أجزاء من الملعب الذي كان من المفترض أن يستضيف دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1940، والذي تم إلغاؤه بسبب اندلاع الحرب العالمية الثانية. لذلك، فإن هذا الرمز له معنى مزدوج: فهو يشير إلى موقع المنافسة ويجسد قوة واستمرارية الحركة الأولمبية.
  • ليل هامر 1994: العنصر الرئيسي للشعار هو صورة مبسطة للأضواء الشمالية. بالإضافة إلى الإشارة إلى المواصفات المحلية، فإن هذه الظاهرة الطبيعية ترمز إلى المشهد والقوة والتوتر الشديد المتأصل في الأحداث الرياضية أيضًا. الجزء السفلي من الشعار يرمز إلى بلورات الثلج مما يدل على خصوصيات المنافسة.
  • تورين 2006: الشعار عبارة عن صورة مبسطة لبرج مول أنتونيليانا – عامل الجذب الرئيسي للمدينة. يشار إلى تفاصيل المسابقة من خلال نجوم ندفة الثلج التي تشكل القبة.

الشعارات التي تحتوي على صورة ندفة الثلج

غالبًا ما يستخدم هذا الرمز في شعارات الألعاب الأولمبية الشتوية. بالإضافة إلى الإشارة إلى موضوع المسابقة، تمثل ندفة الثلج التناسق والدقة.

بشكل منفصل، أود أن أسهب في الحديث عن ثلاثة شعارات.

سراييفو 1984: يحتل عنصر التطريز البوسني المكانة المركزية في الشعار، مما يضفي طابعًا وطنيًا على الشعار. مثل هذا الرمز يشبه ندفة الثلج وأربعة أشخاص يفتحون أذرعهم للشمس. في هذه الحالة، سيكون من المنطقي تغيير التصميم بإضافة شخص آخر.

صنع شعار دورة الألعاب الأولمبية في سراييفو عام 1984

يمكن للمرء أيضًا أن يرسمها بألوان الحلقات الأولمبية، مما يخلق ارتباطًا إضافيًا بموضوع الرياضة. ومع ذلك، في مثل هذا الرمز سيكون هناك تشابه مع النجم السوفيتي. على الرغم من أن يوغوسلافيا كانت تعتبر رسميًا دولة اشتراكية، إلا أن العلاقات مع الاتحاد السوفياتي كانت متوترة إلى حد ما. بالإضافة إلى ذلك، في أعقاب المقاطعة الغربية لدورة الألعاب الأولمبية في موسكو عام 1980 وعزم الاتحاد السوفيتي على مقاطعة أولمبياد لوس أنجلوس، فإن مثل هذه الجمعيات لن تفيد صورة المنافسة.

كالجاري 1988. يقرأ هذا الشعار أيضًا الرابط الخاص بالموضوع الوطني. تذكرنا ندفة الثلج ولونها برمز الدولة لكندا – ورقة القيقب ، والتي يشار إلى ساقها بخط عمودي في الجزء السفلي من ندفة الثلج.

ناغانو 1998: للشعار ثلاثة معاني رمزية في آن واحد:

ندفة ثلجية ترمز إلى الارتباط بالموضوع.

تصنع عوارض ندفة الثلج على شكل شخصيات المشاركين في الرياضات الشتوية الرئيسية.

الموضوع الرئيسي لدورة الألعاب الأولمبية في ناغانو هو احترام الطبيعة، لذا فإن الرمز يشبه الزهرة. في الثقافة الآسيوية، الرقم “6” يرمز إلى الانسجام والتوازن الطبيعي. لذلك، فإن ندفة الثلج الزهرية لها ست بتلات، وليس خمس. بالإضافة إلى ذلك، إذا ربطت زهرة بالموضوع الأولمبي، فيجب أن تكون إحدى البتلات سوداء. على الرغم من أنه لون الفرح في الثقافة اليابانية، إلا أنه ليس من سمات بتلات الزهور.

  • تطوير الملصقات الأولمبية

الملصقات الأولمبية هي نوع من الشعار الموسع. إذا كان يجب أن يكون الشعار مقتضبًا، فسيتاح للمنظمين في الملصق الرسمي الفرصة للكشف الكامل عن خصوصيات المدينة والبلد المضيف للمسابقة. يمكن للملصق أيضًا تنفيذ فكرة إبداعية تجعل الأولمبياد لا يُنسى ليس فقط للأحداث الرياضية والإنجازات.

  • الملصقات الأولى

ظهرت الملصقات الرسمية للألعاب مع انطلاق الحركة الأولمبية.

كانت الفكرة الرئيسية للملصقات الأولى هي الروح الأولمبية ووحدة الأمم حول الرياضة.

  •  1936 ملصق أولمبياد برلين

وضع الرايخ الثالث الأحداث الرياضية في خدمة الأيديولوجية النازية. كما تصور النظام الهتلري، كان من المفترض أن تكون دورة الألعاب الأولمبية في برلين انتصارًا للسباق الآري. أعاد المنظرون النازيون صياغة مذهب فريدريك نيتشه عن “الرجل الخارق” لتبرير هيمنة الأمة الألمانية على بقية العالم.

  •  1936 ملصق للألعاب الأولمبية في برلين

نرى على الملصقات الصورة الجماعية لـ “الآري الحقيقي” الذي كان من المفترض ليس فقط تعزيز المعالجة الأيديولوجية للسكان الألمان، ولكن أيضًا للعمل بشكل مناسب للجمهور الأجنبي.

  • ملصقات أولمبية ميونيخ 1972

تم تصميم هوية الألعاب الأولمبية لمصمم الجرافيك الألماني الشهير Otl Aicher. يجب اعتبار نتيجة عمله ككل.

على اليسار في الصورة يمكنك رؤية شعار المسابقة. كما تصور المؤلف، كان من المفترض أن يرمز إلى:

  • وعاء الشعلة الأولمبية

تسلق أفعواني، وعلى رأسه الشعلة الأولمبية.

لكن تم تقديم نسخة ثنائية الأبعاد فقط للجمهور، حيث رأى الغالبية العظمى فقط الشمس بأشعة مكسورة أو نفس ندفة الثلج المشوهة. سيكون التفسير الثاني أكثر ترجيحًا إذا كان شعار دورة الألعاب الأولمبية الشتوية.

يمكن أن تنشأ الجمعيات مع المسابقات الشتوية عند النظر إلى الملصق الرسمي. يغلب عليها اللونان الأبيض والأزرق، وتشبه الخطوط العاصفة الثلجية أكثر من أشعة الشمس.

استقبل الجمهور مفهوم الملصقات الخاصة بالرياضة بشكل أفضل.

على الملصق الرئيسي، تشغل خلفية بيضاء نصف المساحة، مما يدل على موضوع الشتاء للألعاب. الجزء الثاني مزين برمز كندا – ورقة القيقب، التي تصور المعالم الطبيعية للبلاد.

السابق
شعار الألعاب الأولمبية كل ما يتعلق بالشعار الأولمبي: من التاريخ إلى ترتيب أفضل الشعارات 2024
التالي
تعبير عن كيفية الالتحاق بالمدرسة 2022: دليل كامل لأولياء الأمور في الصف الأول